Horizont: Ein Dialog ohne Struktur.

Der Artikel beschreibt die Voraussetzungen für erfolgreiches Buzz-Marketing. Die Aufgabe der Agenturen wird darin beschrieben, neue Kontakte zur Zielgruppe herzustellen, in dem sie Gesprächsanlässe schaffen, die auch außerhalb der Medien funktionieren. Auch die Arbeit von trnd wird erwähnt:

“Dazu kommen noch Dienstleister wie die Münchner Agentur trnd, die sowohl mit Werbeagenturen als auch mit Unternehmen arbeiten. trnd überlässt als Dienstleister für Mundpropaganda-Marketing die Gestaltung von Markenkampagnen bewusst den Werbeagenturen. Doch Projektleiter Martin Oetting bestätigt, dass trnd im Einzelfall bei der Adaption klassischer Kampagneninhalte hilft: ‘ Wir prüfen, ob die Story zum Produkt auch so formuliert ist, dass sie geeignet ist, die Konversation in der Zielgruppe zu stimulieren. Denn um ein abverkaufswirksames Buzz zu erzeugen, sei es unverzichtbar, das Besondere in der Biographie des Produkts zu kommunizieren: ‘ Virale Kampagnen haben beispielsweise oft den Effekt, dass die unterhaltsamen Elemente der Kampagne die Aussage zur Marke überlagern.”

(HORIZONT 14/2oo7)