Horizont: Ungeschminkte Wahrheiten.

Der Artikel beschreibt die größte “Word of Mouth”-Kampagne Deutschlands, die trnd und OMG 4CE gemeinsam für Nivea body durchführt. Bei dem Projekt erhielten 1200 Frauen mehrere Packungen einer neuen Gel-Creme gegen Zellulite, die sie gemeinsam mit ihren Freundinnen und Bekannten testen sollen. Die Teilnehmerinnen geben über ein eigenes Berichtstool ihr ehrliches Feedback über das Produkt, aber auch über die Meinungen ihrer Mittesterinnen wieder.
Partner der Agentur trnd Martin Oetting sieht die Reports der Teilnehmerinnen als ein Bild der “realen Markenwahrnehmung”.

Mittels Kommentarfunktion können sich die User direkt über das Projektblog miteinander austauschen und stehen gleichzeitig ständig im Dialog mit dem Unternehmen selbst.

Sylvia Schubert, Produktmanagerin von Nivea body, sieht die Vorteile für Nivea wie folgt: “Wir gewinnen durch den Austausch mit den Verbraucherinnen wertvolle Consumer Insights und steigern die Wahrnehmung unserer Marke als sympathischen, nahbaren und innovativen Kompetenzträger in Sachen Körperpflege.”

Hier finden Sie den kompletten Artikel als pdf:
horizont_070510.pdf