Internet World Business: Markenkiller Web2.0?

In dem Gastkommentar entkräftigt Martin Oetting die These, dass das Web2.0 eine Bedrohung für Marken darstellt. Laut Oetting liegt der überwiegende Teil der Marketingkommunikation nicht in der Hand der Unternehmen, denn nach seiner Einschätzung findet informelle Kommunikation unter Konsumenten grundsätzlich immer statt. ” Geschätzte 15 bis 30 Prozent aller Gespräche drehen sich um Marken, Produkte und Unternehmen” so Oetting. Für ihn bedeutet Web2.0 allein, “dass diese Mundpropaganda zunehmend auch im Netz stattfindet, auf Blogs, bei Youtube & Co. oder in Foren.”

Hier gibt es den kompletten Kommentar als pdf zum Download.