Horizont: Massenauflauf für Kreativität.

Olaf Kolbrück hat sich in der Horizont vom 26.07.2007 in einem Artikel mit dem neuen Thema ‘Crowdsourcing’ auseinandergesetzt. Die Grundidee dabei ist, dass Unternehmen künftig in ihrer Arbeit mit kreativen Marketingdienstleistern auch auf kreative Kollektive setzen können, die sich im Internet in entsprechenden Communities zusammenfinden und kollaborativ neue Design- und Werbelösungen für Marken erarbeiten können. Im Artikel heißt es unter anderem:

“Martin Oetting, Partner der Mundpropaganda-Agentur trnd, die kein kreatives Netzwerk bietet, sondern mit Agenturen und Unternehmen Kunden in Word-of-Mouth-Kampagnen einbindet, sieht vor allem einen Vorteil der Gemeinschaft: ‘Wer eine authentische Sprache und rauhe Sprache in der Kommunikation sucht, der wird vielleicht bei einer Community fündig, die leichter Ergebnisse produzieren kann, die weitab von eingefahrenen Wegen zwischen Marke und Agentur liegen.’”