W&V Online: “Trnd plant Studie zu Mundpropaganda”

In der Online-Ausgabe der W&V konnte man am 28.5. von einem aktuellen Forschungsprojekt erfahren, das die trnd AG gemeinsam mit Kollegen in Holland plant: “Die Word-of-Mouth Marketing-Agenturen Trnd aus München sowie Buzzer aus den Niederlanden haben eine Kooperation mit der Rotterdam School of Management und der in Berlin ansässigen Europäischen Wirtschaftshochschule (ESCP-EAP) beschlossen. Ziel der Zusammenarbeit ist eine internationale Studie, die die Effizienz von Mundpropaganda im Vergleich zu klassischer Werbung ermitteln soll.”

Die gesamte Meldung finden Sie hier.

ONEtoONE: “Marketing 2.0: Von Penetration zum Dialog”

In der Ausgabe der ONEtoONE vom 26. Mai 2008 war Martin Oetting, Leiter Forschung bei trnd, eingeladen, in der Rubrik “Freiraum” einen Gastbeitrag zu schreiben. Als Antwort auf die zunehmende Fragmentierung der Medienwelt durch Social Media schlägt er vor, dass die Unternehmen die vielen neuen Medienproduzenten in einem echten online-gestützten Dialog an sich binden. Er rät: “Wichtig ist dabei, dieselbe Sprache wie die aktiven Web-Nutzer zu sprechen. Sich persönlich in Kommentaren zu äußern, ein eigenes Blog zu betreiben, bei YouTube seine Filme zu zeigen, bei Facebook eigene Seiten anzulegen oder einen Twitter-Account zu betreiben. […] Wenn ein Unternehmen die Kommunikationspartner ernst nimmt, auf Anregungen eingeht und sich als interessanter Gesprächspartner im Netz zeigt, dann bekommt es im Gegenzug etwas, was kaum ein Werbespot kaufen kann: Mundpropaganda, Loyalität, Identifikation.”

W&V: “Neue Markenagenten”

In einem Artikel in der Ausgabe 21/2008 der W&V schreibt Burkhard Reitz unter anderem über das neue Preismodell der trnd AG. “Die Münchner Mundpropaganda-Company trnd versucht sich an einem neuen Preismodell, das einher geht mit einem neuen Selbstverständnis. Die Marketing-Community trnd.com, die normalen Konsumenten einen Marken-VIP-Status verleiht, sie als Produkttester einspannt und frühzeitig über Neuentwicklungen informiert, will nicht mehr Dienstleister sein, sondern Medium. ‘Wir verkaufen Reichweite, nicht mehr Agenturdienstleistungen’, sagt Björn Ognibeni, Leiter Consulting bei trnd.com. Also sollen Kunden wie Frosta, Snickers, Wrigley oder Opel künftig keine Rechnung mehr bekommen, in denen Projektblogs und andere Kampagnenelemente einzeln aufgeführt und bepreist werden.”

Berliner Rundfunk: Bericht über Mundpropaganda im Marketing

Der Berliner Rundfunk hat in einer Sendung am 22.04.2008 über die Rolle der neuen Marketingform Word-of-Mouth Marketing berichtet und dabei das Beispiel der trnd AG geschildert: “Das Prinzip ist ganz einfach: Freiwillige testen kostenlos und honorarfrei die neuesten Produkte und empfehlen sie dann im Freundes- und Bekanntenkreis weiter. Das hört sich doch gut an: immer die neuesten Artikel zugeschickt bekommen und dann ein bißchen Werbung dafür machen.”

Horizont: “Freiwillige Multiplikatoren”

Am 20.05.2008 konnte man in der Horizont ein Portrait über die trnd AG lesen. Unter dem Titel “Freiwillige Multiplikatoren” berichtet Olaf Kolbrück darin, wie trnd in den vergangenen drei Jahren für Marken wie Opel, Sony, Dove, Nivea, Wrigley oder Payback gearbeitet hat: “Ziel ist es, Interessierte und Markenfans als Multiplikatoren einzuspannen. Diese können sich online in München für eine Aktion bewerben, werden daraufhin nach ihren Vorlieben und ihrem Freundeskreis ausgewählt und und erhalten neben den Proben für sich und Freunde auch einen Projektfahrplan samt Markenbotschaft zugeschickt.”

Auch trnd-Mitgründer Rob Nikowitsch kommt zu Wort: “Als Konkurrenz zu klassischen Agenturen sehen sich die Münchner Werber indes nicht. Denn im Grunde, so Nikowitsch, ‘verstehen wir uns auch nicht als Agentur, sondern als Media-Kanal.’”