Quarterly - Das Trendmagazin des Zukunftsinstituts: “Greendotcom”

Die erste Ausgabe des brandneuen Quarterly des Zukunftsinstituts ist der Überschrift “Greendotcom” gewidmet. Es geht um Unternehmen, die mit einem echt nachhaltigen bzw. ökologischen Bewusstsein agieren, bzw. über die Art und Weise, in der dieser Wertewandel das Wirtschaften beeinflusst.

Unter anderem berichtet dabei auch Felix Ahlers von FRoSTA über die Positionierung und Marketingarbeit des Unternehmens, die u.a. darauf abzielt, das besondere Reinheitsgebot des Unternehmens in den Köpfen der gesundheitsbewussten Kunden zu verankern: “Im letzten Jahr haben wir dann mit Trnd eine Mund-zu-Mund-Propaganda-Aktion gestartet. Hier haben 1000 ausgewählte Kandidaten ein Frosta Paket mit sechs Gerichten bekommen. Die Erfahrungen wurden in einem Blog diskutiert und Freunde wurden zum Probieren eingeladen. Auch dabei haben wir viel über neue Marketingstrategien gelernt, besonders weil die meisten Kandidaten bis dahin Frosta noch nicht kannten und das Reinheitsgebot weiterempfohlen wurde.”

Einige Seiten weiter findet sich ein Interview mit Martin Oetting, Leiter Forschung bei der trnd AG, der über die Kommunikationsansprüche der modernen und kritischer werdenden Kunden spricht: “[…] wenn man die Sache mit dem Dialog ernst nimmt und man sagt, wir müssen mehr darauf achten, was im Markt gesprochen wird, dann kommt ein Unternehmen gar nicht umhin, als irgendwann Konsequenzen zu ziehen. Es kann nicht als Gesprächspartner zur Verfügung stehen und Kritik einfordern, dann aber nichts ändern. Wer zum Dialog bereit sein will, muss sich auch selbst ändern können.”