Kontakter: “Mundpropaganda für Schall-Zahnbürsten”

Im Kontakter vom 14.07. kann man über die Zusammenarbeit zwischen Philips und der trnd AG lesen. Es wird über die erste internationale Kampagne von trnd berichtet, für Philips Sonicare Healthy White (Projektinfos). Unter anderem heißt es dort:

“Die Agentur für Mundpropaganda-­Marketing Trnd, München, startet ihre erste Kampagne, die gleichzeitig in drei Ländern anläuft: Multiplikatoren aus Deutschland, Österreich und der Schweiz wurden ausgewählt, Mundpropaganda für die Schallzahnbürste ‘Sonicare HealthyWhite’ von Philips anzuregen. (…) ‘Wir sind gespannt, ob sich das Empfehlungs­verhalten innerhalb der Länder unterscheidet’, so Trnd-­Chef Rob Nikowitsch. ‘Von den Kollegen aus den USA oder Großbritannien wissen wir, dass es teilweise große kulturelle Unterschiede gibt, wenn es um die Empfehlung im Freun­deskreis geht.’”

Kultur SPIEGEL: “Und sie kriegen uns doch.”

In der KulturSpiegel-Ausgabe vom 30.6.2008 schreibt Tobias Becker ab Seite 14 über unterschiedliche alternative Werbeformen. Auch über trnd wird berichtet:

“Die Agenturen casten daher Trendjunkies - und schicken ihnen vor Markteinführung neue Produkte samt exklusiver Informationen. In Internet-Blogs und in privaten Gesprächen berichten sie dann von den Produkten. ‘Das soll keine Werbung sein. Die Tester werden nicht bezahlt und dürfen ihre ehrliche Meinung kundtun’, sagt der trnd-Vorstand Torsten Wohlrab. Andererseits: Ausgewählt werden neophile Menschen, die eine Affinität haben zum jeweiligen Produkt. Dass sie es vor Markteinführung bekommen, fördert ihren sozialen Status innerhalb einer Gruppe - und mithin ihre Begeisterung für das Produkt. Verstärkt wird dies durch die mitgesendeten Informationen - ‘Geschichten, die es wert sind, weitererzählt zu werden’, sagt Wohlrab. Das Ergebnis: embedded Tester.”

Den ganzen Artikel kann man hier auch online abrufen.