Mit dem neuen Siegel zeichnet das Unternehmen Bilder in Geschäften und der Werbung, auf Websites, in Apps und den sozialen Medien aus, die nicht digital verändert wurden. Im Detail bezeugt das Wasserzeichen, dass weder Körperform, Größe, Proportionen, Haut- oder Augenfarbe noch Falten oder irgendwelche anderen individuellen Eigenschaften einer gezeigten Person verändert wurden.

Bis zum Jahr 2020 soll jegliche Werbung des Unternehmens diesen Ansprüchen entsprechen. CVS wirkt außerdem auf Kooperationspartner und Lieferanten ein, sich der Initative ebenfalls anzuschließen. Erklärtes Ziel ist es, der eigenen Kundschaft echte Bilder zu zeigen, die auch dem echten Leben entsprechen. Ein ehrliches und lobenswertes Vorhaben, da es den Menschen im Alltag entgegenkommt und ihnen nicht länger Produktversprechen und Schönheitsideale vermittelt, die ihrem Leben nicht entsprechen.