Les événements marquants du mois de novembre

Il existe cinq jours intenses en novembre du 4eme jeudi de novembre au lundi suivant. Nous vous avons répertorié les événements marquants de ces quelques jours.

Thanskgiving

Thanksgiving est une tradition américaine qui est fêtée pour la première fois par les colons qui souhaitent honorer leur première récolte aux Etats-Unis. Célébré en 1621, le gouverneur William Bradford met en place trois jours d’action de grâce. A la suite de cela, le président Abraham Lincoln crée le “Thanksgiving Day”, qui devient une fête nationale en 1863, qui deviendra un jour férié à partir de 1941 en Amérique du Nord. Cette fête est aujourd’hui laïque pour rassembler les familles, leur donner une occasion de se retrouver autour d’un bon repas. De nombreuses traditions sont à respecter ce jour-là comme le fait de manger de la dinde par exemple. Mais aussi de garder deux dindes à faire gracier par le Président.

Thanksgiving est célébré le quatrième jeudi du mois de novembre, le jeudi 24 novembre cette année. C’est toujours une fête très répandue au Canada et aux Etats-Unis. Mais c’est un événement avant tout marketing. En effet, on s’est rendu compte que le lendemain de Thanksgiving marquait le début de la période de Noël avec une explosion des ventes et reventes sur internet.

Black Friday

Le Black Friday s’est installé à la suite du Thanksgiving. Il est apparu pour la première fois en 1951. Cela commence le vendredi après Thanksgiving. Appelé “Vendredi fou” au Québec, c’est un événement commercial permettant de commencer la période de Noël. Les boutiques et magasins ont compris que les consommateurs cherchaient à avoir les meilleures remises pour leurs cadeaux de Noël. Ce qui crée un réel attrait marketing pour les retailers et une opportunité pour les consommateurs.

C’est en 2014 que cet événement devient viral en France. Toutes les plus grandes enseignes vont se soumettre au Black Friday. Cela va faire émerger la colère d’une association en particulier UFC “Que choisir” ou Union Fédérale des Consommateurs. Celle-ci dénonce le Black Friday et explique que les promotions appliquées sur chaque article est en général inférieur à 2%. Cette année, le Black Friday débutera le 25 novembre, pile quatre semaines avant Noël. On prévoit des ventes entre 1280 et 1300 milliards de dollars, ce qui représente environ 30% du chiffre d'affaires annuel du secteur du retail.
D’après Criteo, en France, le Black Friday a permis en 2020, une hausse des ventes de 127% par rapport aux ventes moyennes effectuées en octobre. Selon l’INSEE, durant le Black Friday, ce qui est le plus vendu est la Mode à 68%, la Tech à 66% et la Beauté à 44%.

Cyber Monday

Le Cyber Monday est un événement qui permet de garder l'engouement festif des promotions jusqu’à Noël. Comme son nom l’indique, ne se produit que sur internet. Cela permet de continuer les promotions et de faire connaître des petits sites internet qui auraient été cachés par les grosses marques durant le Black Friday. Comme cet événement est le dernier avant Noël, c’est la journée durant laquelle les ventes sont les plus explosives, la journée la plus noire de l’année.

Le Cyber Monday a lieu le 28 novembre 2022 et atteindra certainement un nouveau record. En effet, cet événement est nettement plus important que le Black Friday en termes de chiffres. En 2020, Adobe Analytics a annoncé que le Cyber Monday avait atteint entre 10 et 12,7 milliards de dollars. Cette année, les chiffres estimés semblent équivalents. Petit plus depuis le Covid-19, selon Power Reviews, 46% des consommateurs souhaitent privilégier les petits commerçants en ligne plutôt que les grands commerces. En effet, étant donné que de nombreux commerces ont fait faillite, les consommateurs ont pris conscience de l’importance de les privilégier durant le Cyber Monday.



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