En France, dans les années 50, seules 20% des femmes fumaient contre 60% des hommes. Aujourd’hui l’écart s’est grandement réduit puisque près de 27% des femmes sont fumeuses alors que les hommes fument de moins en moins (~35%).
Comment expliquer cette tendance et quelles sont ses conséquences ?
Le développement du tabagisme féminin date principalement des années 1960. En effet, à cette époque les femmes étaient en recherche de liberté, d’émancipation, de conquête des droits et d’ascension sociale. Les cigarettiers n’ont pas hésité à profiter de ce contexte pour développer de nouvelles stratégies de séduction à destination de ces dernières.
Les campagnes de communication successives auront pour but d’associer le tabac à différentes notions de féminité idéalisée telles que la beauté, la minceur, la sophistication, l’indépendance, le glamour ou la séduction.
Les campagnes publicitaires traduisent bien ces thématiques. On retrouve notamment une publicité dont le slogan était « quand vous êtes tentée par une sucrerie, prenez une Lucky Strike à la place » illustré avec une femme dont l’ombre a un double menton.
Les stars du cinéma ont été particulièrement sollicitées : on observe ainsi de nombreuses apparitions d’actrices comme Marilyn Monroe ou Audrey Hepburn, cigarettes à la main et cette promotion continue aujourd’hui. Les cigarettiers vont également à partir de cette période commencer à développer des paquets de cigarettes illustrés avec des femmes, mais aussi de nouveaux produits à leur attention comme, les cigarettes slims, lights, mentholées…
Aujourd’hui, les compagnies de tabac continuent à vouloir séduire cette cible malgré les interdictions qui sont apparues au fil des années. Ils ont longtemps parrainé différents événements, tournois sportifs... Actuellement, ils ont fortement recours aux influenceuses renommées sur les réseaux sociaux.
Tout ceci n’est pas sans conséquence. En vingt ans le nombre de décès attribuables au tabac a doublé chez les femmes ! Désormais un décès féminin sur 14 est attribuable au tabac. Cette proportion atteint même 1/5 chez les 35/64 ans.
En France, les cas de cancer du poumon ont augmenté de 72% chez les femmes entre 2002 et 2012 et dès à présent pour certaines tranches d’âge, les femmes décèdent plus fréquemment d’un cancer du poumon que d’un cancer du sein. Les femmes sont également confrontées à des risques majorés ou spécifiques par rapport aux hommes.
On estime également qu’entre 20 et 25% des femmes fument pendant leur grossesse. Le tabac a des conséquences sur la santé reproductive en augmentant l’infertilité, les cancers du col de l’utérus ou les risques d’accouchement prématurés, voire de mortinaissance.
La rapide progression de la consommation de tabac chez les femmes et l’importance du tabagisme pendant la grossesse doivent nous alerter. Si vous souhaitez en apprendre plus, rendez-vous sur la plateforme Génération Sans Tabac :
J'y vais !
@tous : Avez-vous déjà repéré des exemples de communication des cigarettiers à destination des femmes ?