LE MARKETING COLLABORATIF C’EST AUSSI LE RESPECT DE LA REGLEMENTATION EN VIGUEUR 😊 !

À FAIRE

✓ Ecris le nom de marque en 1 mot : BepanthenDerma®

✓ Indique le statut « cosmétique » du produit

✓ L’« hydratation » est le bénéfice principal de la gamme émolliente BepanthenDerma® (qui comprend la crème nutritive, la crème riche réparatrice et le baume réparateur intense)

✓ Pour la gamme émolliente, la « réparation » est un bénéfice secondaire à ne mettre qu’en second niveau de communication

✓ Le gel lavant n’a pas la même fonction que la gamme émolliente : il a pour but de nettoyer/laver tout en respectant l’hydratation naturelle de la peau, mais pas d'hydrater

✓ On peut parler de peau normale VS. Peau sèche (fais attention pas de parallèle entre « peau saine » et « peau sèche », puisque les peaux sèches ciblées par la gamme sont des peaux saines)

✓ Ajoute #Publicité ou un synonyme dans la publication, le terme ne peut pas être abrégé

✓ Respecte les règles de « bonnes pratiques » en fonction des cas (Code de la route, règles liées à l’ordre public…)

À NE PAS FAIRE

× Ne mentionne pas « dexpanthénol » mais « pro-vitamine B5 » (dexpanthénol est le nom de l'actif du médicament Bepanthen)

× N’allègue pas que les émollients de la gamme BepanthenDerma® « hydratent en profondeur » (le bénéfice d'hydratation d'un cosmétique est au niveau des couches superficielles de l'épiderme)

× Ne fais pas de lien à nos autres produits de santé de la gamme ni à leurs indications thérapeutiques : Bepanthen (médicament) et BepanthenSensicalm (dispositif médical)

× Tu ne peux pas dire « sans parfum » mais tu peux dire « non parfumé »

× Il est interdit d’extrapoler les propriétés d’un ingrédient à un produit fini si cette propriété n’a pas été démontrée sur la formule du produit fini

× Ne mentionne pas d'allégation thérapeutique, médicale, pathologique

× Attention au greenwashing : les claims environnementaux « globalisants » de type « respecte la planète/l'environnement » sont interdits

× Ne fais pas de comparatif avec les concurrents et ne les dénigre pas

× Ne rend pas visible d’autres marques dans tes contenus (logos)

× N’utilise pas de termes anglais, à l’écrit, oral ou même en GIF

× Ne publie pas du contenu à caractère sensible : alcool, tabac, violence, insultes, politique, nudité totale…

× Ne pas suggérer que les emollients de la gamme BepanthenDerma agissent comme après-solaire.

× Pas de caution médicale de professionnels de santé (ex : « mon médecin m’a dit que… »).

× Pas de superlatif (ex : ça me sauve la vie…)