Foire Aux Questions

Il n’y a pas de signification particulière, ce nom évoque la fusion des ingrédients et raisonne comme un nom de marque moderne et original dans l’esprit des consommateurs.

Fuze Tea a été lancé en mai 2012 dans plus de 52 pays dans le monde. La marque a été déployée en Amérique et en Asie de 2012 à 2017. Parmi les plus gros pays nous comptons le Brésil, l’Equateur, le Mexique, l’Israël, la Turquie, les Etats Unis, l’Australie, la Chine etc (liste non exhaustive). Sa prochaine destination est l’Europe en 2018 sous une nouvelle identité graphique comme en atteste le logo ci-dessus, et avec des recettes développées pour plaire aux goûts des consommateurs français.

Sur les 52 pays référençant Fuze Tea, 42 pays opéraient la marque Nestea auparavant et ont opéré la transition, avec succès. Deux exemples ci-dessous:

• Turquie : en 2011 NESTEA pesait 22.7ML (canadean total marché). En 2012, date de transition, Fuze Tea pesait 29.5ML et en 2015 68ML.

• Israël : en 2011 NESTEA pesait 46.6ML. En 2012, date de transition, FUZE TEA pesait 49.4ML et en 2015 50ML.

Dans certains très gros pays de Soft Drinks, Fuze Tea est déjà leader des thés glacés : Brésil (PDM vol 72%), Mexique (59%), Israël (62%), Equateur (68%).

Les pays européens lançant Fuze Tea en 2018 : France, Allemagne, Belgique, Pays Bas, Norvège, Suède, Danemark, Albanie, Autriche, Biélorussie, Bosnie, Croatie, Chypre, République Tchèque, Estonie, Grèce, Italie, Russie, Slovaquie, Slovénie, Suisse, Ukraine, Lettonie, Lituanie, Macédoine, Moldavie, Pologne, Serbie

Les pays gardant Nestea en 2018 (mais pouvant lancer d’autres marques de thés): Canada, Espagne, Portugal, Andorre, Bulgarie, Hongrie, Roumanie.

Certains pays gardent pour le moment Nestea car la marque est leader avec plus de 50% des parts de marché, et la transition nécessite plus de temps. C’est le cas par exemple de l’Espagne.

Oui. De nouvelles formules ont été développées pour adresser les différents marchés européens. La France étant le pays leader en Europe dans ce lancement, les formules ont été développées spécifiquement pour le marché français et les consommateurs français, au plus près de leurs goûts et de leurs attentes. Certains pays comme la Belgique, les Pays-Bas ou la Norvège utiliseront les formules développées pour la France. D’autres, comme l’Allemagne, ont choisi d’autres formules.

Fuze Tea est une proposition produit unique. C’est la parfaite fusion du thé, des fruits et des plantes pour un goût intensément fruité tout en étant faible en calories (stévia = édulcorant d’origine naturelle, sans conservateurs, sans colorant, avec arômes naturels). Nos extraits de thé seront également issus du développement durable. Fuze Tea est une prouesse de notre R&D: note de 7/9 suite à un test consommateur en France – à parité avec Lipton pêche qui n’est pas faible en calories.

Il n’y a ni colorant ni conservateur dans Fuze Tea. Les arômes sont uniquement des arômes naturels.

Nous sommes transparents et nous indiquons les composants exacts.

Exemple pour pêche gourmande : Liste d’ingrédients : Eau; sucre; jus de pêche à base de concentré (1%); acidifiants : acide citrique, citrate de sodium, acide malique, extraits de thé (0.12%), arômes naturels de pêche et thé avec autres arômes naturels ; antioxydant : acide ascorbique; édulcorant : glycosides de steviol.

Arômes pour hibiscus, extraits pour camomille, il n’y a pas de plantes infusées dans ces deux produits.

Ces deux plantes ont été choisies pour leur adéquation parfaite avec le fruit et le thé. Nous choisissons d’abord le thé (noir, blanc ou vert) puis le fruit (en fonction du thé) et enfin la plante (en fonction du thé et des fruits) pour obtenir les meilleures recettes. L’hibiscus rend la pêche plus exotique en donnant un léger goût de fruits rouges. La camomille quant à elle s’allie parfaitement avec le thé vert pour adoucir la mangue. Ces plantes sont connues pour leurs propriétés et vertus médicinales. Cependant, légalement aucun de ces bénéfices ne peut être mis en avant dans notre communication.

Il y a en effet du sucre (4.4g / 100ML pour pêche intense) naturellement issu du fruit et du sucre ajouté (sucre de betterave) ainsi que de la stevia qui joue un rôle d’exhausteur de goût tout en permettant une recette faible en calorie (<20kcal / 100ml).

Le thé vient de différentes régions en fonction des parfums. Nos principales sources sont le Kenya, la Chine, l’Argentine.

Il s’agit de jus à base de concentré, comme dans tous les soft drinks. 1% pour pêche intense 1% pour citron intense 5% pour Evasion pêche hibiscus 1% pour Harmony mangue camomille

• Cela veut dire que le thé de nos fournisseurs (comme Finlays par exemple) est certifié « développement durable » par des organismes comme Rain Forest Alliance.

• Le développement durable c’est une agriculture de qualité qui satisfait les besoins actuels sans compromettre les besoins futurs. Nos fournisseurs respectent les normes ci-dessous dans les plantations de thé :

1) ne pas dégrader la faune et la flore locales

2) utiliser des énergies renouvelables

3) préserver l’eau (l’utiliser de façon raisonnée)

4) participer au développement économique des communautés locales

• Tous ces critères seront communiqués (avec des exemples plus précis) sur la page internet de la marque à partir de janvier 2018. Le critère spécifiquement mis en avant sur les packs est le n°4 car c’est le plus engageant pour une marque.

• Le texte en français sur l’étiquette arrière de tous nos packagings sera : « Thé issu du développement durable* Notre thé de qualité provient de plantations soigneusement sélectionnées et certifiées pour soutenir le développement économique des communautés locales »

Les consommateurs plébiscitent des formats plus petits, plus nomades, et permettant de limiter leur consommation de sucre et de calories. Fuze Tea s’inscrit dans la tendance de consommation qui favorise le bien-être et la naturalité : un format plus petit que le standard PET 50cl est donc mieux adapté, pour une offre cœur de marché. Nous sommes rassurés et confortés dans ce choix par une étude menée en avril qui nous montre que les consommateurs choisissent avant tout un type de format (PET car refermable ou CAN) plutôt qu’une contenance. De plus dans le cadre d’un menu, la boisson n’arrive qu’en 4ème position sur 5 en terme d’importance (loin derrière le plat, l’accompagnement, l’entrée).

Nous proposons Honest en format PET 375ML car c’est un produit bio et premium, pour une cible urbaine. (Note : MayTea est en format PET 33ML, Michel et Augustin PET 33ML, Herbalist Brique 33ML, Infusion Brique 33ML, Arizona PET 50ML)

Avec Fuze Tea, nous souhaitons valoriser le cœur de marché des thés glacés, nous avons de grandes ambitions pour la marque et souhaitons très rapidement recycler les volumes que nous faisions sur Nestea puis accélérer les années suivantes. Avec Honest et Fuze Tea, nous souhaitons devenir le leader européen des thés glacés d’ici 2022.

Fuze Tea a pour ambition de challenger Lipton Ice Tea sur une cible trans-générationnelle : 12-49 ans. Toutefois, notre communication autour du thé, de la détente et d’un mode de vie plus serein, notre proposition riche en goût tout en étant faible en calorie, ainsi que certains de nos parfums originaux nous permettront de recruter au-delà des consommateurs de thés glacés.