LE MARKETING COLLABORATIF C’EST AUSSI LE RESPECT DE LA REGLEMENTATION EN VIGUEUR 😊 !

À FAIRE

✓ Ecris le nom de marque en 1 mot : BepanthenDerma®

✓ Indique le statut « cosmétique » du produit dans ta publication (#Cosmétique)

✓ L’« hydratation » est le bénéfice principal de la gamme émolliente BepanthenDerma® (qui comprend la crème nutritive reconstituante visage, la crème riche intense visage, la crème mains réparatrice, la crème nutritive corps, la crème riche réparatrice corps et le baume réparateur intense corps)

✓ Pour la gamme émolliente, la « réparation » est un bénéfice secondaire à ne mettre qu’en second dans ta communication

✓ Le gel lavant doux corps et le gel nettoyant apaisant visage n’ont pas la même fonction que la gamme émolliente : ils ont pour but de nettoyer/laver tout en respectant l’hydratation naturelle de la peau, mais pas d'hydrater

✓ On peut parler de peau normale VS. Peau sèche (fais attention pas de parallèle entre « peau saine » et « peau sèche », puisque les peaux sèches ciblées par la gamme sont des peaux saines)

✓ Montre dans ta publication au moins 2 applications de consommateurs si tu parles des notes obtenues par nos produits et mentionne l’application CLAIRE en description de ta publication : “l’application de la FEBEA qui décrypte les ingrédients des produits cosmétiques”

✓ Ajoute #CollaborationCommerciale dans la publication, le terme ne peut pas être abrégé et aucun autre synonyme ne peut être utilisé

✓ Ajoute la mention #ImagesRetouchées si tu utilises des filtres dans la publication

✓ Ajoute la mention #ImagesVirtuelles si tu utilises une intelligence artificielle dans la publication

✓ Respecte les règles de « bonnes pratiques » en fonction des cas (Code de la route, règles liées à l’ordre public…)

✓ Tu peux passer le certificat de l’Influence Responsable délivré par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité afin de devenir un expert de la règlementation applicable en matière d’influence https://www.arpp.org/influence-responsable/

À NE PAS FAIRE

× Ne mentionne pas « dexpanthénol » mais « pro-vitamine B5 » (dexpanthénol est le nom de l'actif du médicament Bepanthen)

× N’allègue pas que les émollients de la gamme BepanthenDerma® « hydratent en profondeur » (le bénéfice d'hydratation d'un cosmétique est au niveau des couches superficielles de l'épiderme)

× Ne fais pas de lien à nos autres produits de santé de la gamme ni à leurs indications thérapeutiques : Bepanthen (médicament) et BepanthenSensicalm (dispositif médical)

× Tu ne peux pas dire « sans parfum » mais tu peux dire « non parfumé »

× Il est interdit d’extrapoler les propriétés d’un ingrédient à un produit fini si cette propriété n’a pas été démontrée sur la formule du produit fini

× Ne mentionne pas d'allégation thérapeutique, médicale, pathologique

× Attention au greenwashing : les claims environnementaux « globalisants » de type « respecte la planète/l'environnement » sont interdits

× Ne fais pas de comparatif avec les concurrents et ne les dénigre pas

× Ne fais pas la publicité d’une pharmacie en montrant le nom/devanture ou l’intérieur de cette dernière

× Ne rend pas visible d’autres marques et d’autres produits concurrents dans tes contenus (logos)

× Ne montre le visage d’aucune autre personne dans ta publication (Droit à l’image)

× N’utilise pas de termes anglais, à l’écrit, oral ou même en GIF

× Ne publie pas du contenu à caractère sensible : alcool, tabac, violence, insultes, politique, nudité totale…

× Ne pas suggérer que les emollients de la gamme BepanthenDerma agissent comme après-solaire.

× Pas de caution médicale de professionnels de santé (ex : « mon médecin m’a dit que… »).

× Pas de superlatif (ex : ça me sauve la vie…)