Uit onderzoek van Facebook blijkt namelijk dat mensen juist positiever reageren op advertenties waarin vrouwen als sterk en intelligent worden weggezet. Vooral de dames zelf zijn klaar met stereotypen over hun sekse: als zij een advertentie zagen waarin een brandweervrouw werd getoond, wilden ze de bijbehorende film bijna twee keer zo graag zien dan wanneer ze een advertentie hadden bekeken met een vrouw in een gewaagde outfit.

Ook het actief aanprijzen van gelijkheid tussen mannen en vrouwen op Facebook werkt positief: merken die dat deden, werden door 79% van de vrouwen en 75% van de mannen positiever beoordeeld!

Daarom heeft Facebook marketeers aangeraden om meer gelijkheid te promoten en om stereotype reclames met sexy vrouwen maar achterwege te laten. Niet alleen omdat gelijkwaardigheid onze samenleving mooier maakt – uiteindelijk zorgt het ook voor het verbeteren van het imago van het merk.

@Iedereen: ben jij verbaasd dat ‘sex sells’ toch niet helemaal klopt, of had jij dit al lang aan zien komen?