Die neue ELTERN

ELTERN erschien erstmals 1966 und begründete das Segment der Familienzeitschriften in Deutschland. Das Heft, das damals noch im Verlag Kindler & Schirmeyer erschien, erreichte aus dem Stand eine Auflage von über einer Million und war die erfolgreichste Zeitschrifteneinführung der sechziger Jahre.

Chefredakteurin ist Marie-Luise Lewicki, Mutter eines Sohnes, den sie mit Mitte 20 bekam. Sie war in den ersten Lebensjahren ihres Sohnes Freiberuflerin und seit seinem dritten Geburtstag immer Vollzeit berufstätig. Sie glaubt fest daran, dass man gleichzeitig sein Kind und seinen Job lieben kann. Und dass am Ende immer alles gut wird, auch wenn man zwischendurch kurz verzweifeln möchte. Sie ist nun schon seit zwölf Jahren Chefredakteurin von ELTERN.

Etwa drei Viertel der Leser sind werdende Mütter und Mütter, ein Viertel Väter.

ELTERN gehört zum Verlag Gruner + Jahr. Dieser erreicht mit mehr als 500 Medienaktivitäten, Magazinen und digitale Angeboten Leser und Nutzer in über 20 Ländern.

Die Bedürfnisse junger Eltern ändern sich immer schneller und dem muss eine gute Elternzeitschrift folgen. Schnellen Rat sucht die Zielgruppe digital, von einer Zeitschrift erwartet sie sich eher Einordnung, Bestärkung, liebevolle Begleitung. Dem will die neue ELTERN in Wort, Layout und Bild Rechnung tragen.

75 Prozent der Leser und praktisch 100 Prozent der Käufer sind Frauen. Noch immer leisten Frauen auch in der Familie den größeren Teil der Arbeit, zumal es viele Dinge gibt, die nicht teilbar sind (Schwangerschaft, Stillen, verändertes Körpergefühl etc.) Da Frauen ihre Mutterrolle ganz besonders stark hinterfragen (das wissen wir ELTERN-Redakteurinnen auch alle von uns selbst), fanden wir es sinnvoll, uns an die Mütter zu wenden.

Die verschiedenen Papiersorten sollen helfen, die unterschiedlichen Heftteile auch im Fühlen deutlich unterscheidbar zu machen. Aus Erfahrungen mit dem alten Heft weiß die ELTERN Redaktion, dass das durch das Layout allein lange nicht so deutlich wird, wie durch den Wechsel der Papiersorten.

Dem Team von ELTERN kommt es bei den Fotos darauf an, soviel Nähe zu zeigen, wie nur entstehen kann, wenn der jeweils andere das Foto macht, in diesem Fall steht also der Papa hinter der Kamera. Er wird auch mal vor der Kamera sein, mit dem Kind, dann ist die Mama nicht zu sehen. Oder es ist nur ein Kind auf dem Cover. Das wechselt, genau wie die Farben des Rahmens. Was jedes Cover ausstrahlen soll, sind Nähe und Emotionalität, dieses ganz besondere Gefühl des Elternseins.

Vorher hat ELTERN 3,20 Euro gekostet, jetzt kostet die Zeitschrift 3,90 Euro. Besser geworden ist – neben der Optik – auch die Ausstattung: Das Papier und der Umschlag sind wertiger, die beiden Sonderteile aus anderen Papiersorten gliedern das Heft optisch und haptisch. Dadurch entstanden natürlich Mehrkosten, die sich im Preis niedergeschlagen haben. 3,90 Euro – das ist der Gegenwert eines Cappuccinos – nicht zuviel für eine Zeitschrift, an der man stundenlang Freude hat.

ELTERN kümmert sich um die Jahre zwischen Schwangerschaft und dem dritten Geburtstag des Kindes. Erziehung, Medizin, Psychologie, Lebensgefühl, Kaufberatung – alles, was man in dieser Lebensphase braucht, findet sich in ELTERN.

ELTERN 2015 ist emotionaler und lädt mehr zur Diskussion ein. Motto: Da es die EINE Lösung, die für alle passt, in den meisten Fällen nicht gibt, macht es mehr Sinn, das gesamte Spektrum aufzuzeigen, aus dem jeder wählt, was zu ihm und seinem Leben passt. ELTERN 2015 holt seine Inspiration aus zwei Quellen: Aus einem Stamm an Kollegen, die schon eine sehr große Erfahrung im Bereich Familie haben, alle selbst Eltern, teilweise schon mit erwachsenen Kindern und seit 20 und mehr Jahren dem Heft verbunden sowie aus einer großen Gruppe junger Eltern, die aktuell in der gleichen Lebenssituation wie die Leser sind, die gleichen Fragen haben, die gleichen Erfahrungen machen. Stellvertretend suchen sie für alle Leser nach Lösungen, die auch lebbar sind. So entsteht das Beste aus zwei Welten: viel Expertise trifft viel Lebensgefühl.

Die neue ELTERN gliedert sich nun in 3 Teile:

Die Spielwiese: Hier finden ELTERN alles, was Sie gemeinsam mit Ihrem Kind machen können: kleine Basteleien, Spiele Ausflüge, Bücher, etc. Der Teil umfasst je nach Heft zwischen 12 und 16 Seiten und ist auf Werkdruckpapier gedruckt. Diesen Teil findet man weit vorne im Heft.

Wissen Sie was?: Hier gibt es Fakten – spannend aufbereitet, zum Weitererzählen geeignet und thematisch immer mitten aus der Zielgruppe. In „Wissen Sie was?“ erscheint außerdem die monatliche Familienkolumne von Sabine Maus. Der Wissensteil ist ebenfalls auf Werkdruckpapier gedruckt. Er befindet sich im hinteren Heftteil.

Mantel: Hier finden sich nach dem Einstiegsmagazin die Themen zum Schmökern: Titelthema und Dossier genauso wie der Familienurlaub, das Essen, ein großes Interview pro Ausgabe, Eltern, die über relevante Themen diskutieren, eine Reportage, ein großes Fotothema sowie mehrere Kolumnen

Der Ebay-Quotient ist ein Denkanstoß, der bei der Entscheidung zwischen Markenprodukt oder No Name helfen kann. Denn wenn man sieht, was ein Markenprodukt nach Benutzung noch wert ist, kann leichter eingeschätzt werden, ob man es kaufen möchte oder nicht, unabhängig davon, was man danach damit macht. Die Autorinnen der ELTERN fanden die Zahlen ziemlich interessant.

Die Zeitschrift ELTERN erscheint monatlich, immer Mitte des neuen Monats.

Der Preis eines Einzelheftes beträgt 3,90 €.

Erhältlich in Kiosken, Bahnhofsbuchhandlungen, im Lebensmitteleinzelhandel und im Abonnement.