Die LEGO Friends Geschichten drehen sich um fünf beste Freundinnen, die gemeinsam Alltagsabenteuer in ihrer Stadt Heartlake City erleben. Sie eröffnen Kindern ab fünf Jahren eine Welt, die klassische LEGO Bauerlebnisse mit der Möglichkeit verbinden, Szenen und Erfahrungen aus dem Alltag nachzuspielen.
Mit der LEGO Elves Produktlinie holen sich Sieben- bis Zwölfjährige eine mystische Elfenwelt voller Spannung, Elfen, Drachen und Magie ins Kinderzimmer. Die Serie punktet mit vielen Details, sagenhaften Spielfiguren, geheimen Funktionen und vielfältigem Zubehör. So können Kinder nicht nur mit reichlich Spaß ihre Baufertigkeiten schulen, sondern auch eigene mystische Abenteuer rund um die Welt der Elfen erfinden.
Mit den LEGO Disney Sets können Kinder ab fünf Jahren Szenen aus ihren Disney Lieblingsmärchen – darunter u. a. die Eiskönigin, Cinderella, Rapunzel und Arielle – nachbauen und neue Geschichten rund um bekannte Disney Prinzessinnen erfinden.
Die LEGO DC Super Hero Girls Produktlinie bietet jede Menge Mädchenpower für Kinder zwischen sieben und zehn Jahren. Die Produkte rund um die High-School-Teenager mit Superkräften ermöglichen es, actionreiche Abenteuer zu erleben, selbst zur Superheldin zu werden und die eigenen Kräfte zu entdecken.